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ag体育官网:TCL再创营销经典 助力中国品牌国际形象提升


ag体育官网|中国的生产实力是世界“圈粉”——中国高铁累计2016年向世界进口3000公斤,中国生产的家电产品在2017年世界市场份额约为56.2%,在中国成为世界第二大经济体的今天,中国的生产品牌也逐渐成为国际品牌国内最早开始国际化,电视销量世界第三的企业TCL也是其中之一。 最近,TCL全球创新投影的独创营销方式,构筑了旗舰产品与全球科学技术、艺术与文化的极其融合,再次引起了外部媒体的关注。 登陆18年来,TCL的国际化进程大幅缓和,世界市场占有率逐渐提高,累计2016年,TCL LCD电视销量居世界第三,液晶面板销量居世界第五,手机销量居世界第八。

与此同时,TCL“花式”营销展现了中国的生产风格,持续了创造性的核心技术,大幅增强了产业链的实力,加强了日益增长的工业化能力,以实力创造了中国品牌的国际形象。 TCL全球创新投影广告是海外跨国TCL焦点的背后:持续了解国际影响力连日来,TCL全球创新投影广告在美国纽约、法国巴黎、德国柏林、英国伦敦北美,仅次于美国的财经信息在欧洲,法国新闻通讯社赞同TCL说:“收购了仅次于法国的彩色电视企业汤姆森和阿卡迪亚手机事业,TCL大大拓宽了海外的道路,优异的成绩凸显了大国品牌的实力。” 意大利安莎社就这次营销事件写了这句话:“中国大国品牌以实力闪耀着‘永恒之城’。” 美国布隆伯格新闻、法国新闻通讯社、伊安莎社在评估TCL全球投影事件之前就有调查数据显示,TCL是Facebook、Twitter等海外社交平台上品牌最差的中国企业之一,已经是海外社交网络TCL这次全球创新投影广告在各国社交平台上也再次顺利粉刷,海外时尚、生活、旅游、科技、娱乐等受欢迎者争相觉得中国品牌更有创新。

英国旅行的受欢迎者Claire发文在共享英国创新广告的同时,TCL登陆英国后更受当地人欢迎。 美国科技博主Salih SARIKAYA还承认TCL在北美电视台排名第三。 海外跨国社会平台红人共享TCL全球投影事件这次TCL全球创新投影事件引起海外媒体和社会平台红人的关注,与TCL的国际化影响力和成绩密切相关。

多年来,TCL大大推进了国际化进程,现在在全球市场上确立了领先地位。 在世界市场竞争高地北美和欧洲,TCL很好。 根据NPD最近的市场研究报告数据,TCL月份在北美的市场份额从今年6月的10.4%大幅上升到约16.3%,市场排名第三。

在欧洲市场,经过10多年的耕耘,TCL电视已经销往欧洲20多个国家,市场占有率在法国排名第三,在德国、意大利、波兰等国也稳定增长。 在这些传统制造业强国中,TCL已经成为有竞争力的中国品牌,其实力在所有的“大动作”中都引起了媒体的关注。 另一方面,在与世界对话的过程中,TCL以独特的方式再次创造了传统中国制造业的国际形象。 近年来,TCL将品牌与当地文化艺术有机极大地融合,引起了世界消费者乃至更年轻一代消费者群体的关注。

2013年,TCL冠以好莱坞中国大剧场,开始了中国品牌国际化娱乐营销的先河。 与此同时,TCL几年来携手制作了许多好莱坞电影,与全美最有名的脱口秀ELLEN SHOW深入合作,与IMDB合作参加了艾美奖的赞助商等,回到了北美娱乐营销的前沿。

另外,TCL利用体育这一世界性语言,加深企业和各国消费者的关系,例如,长年持续赞助商的当地足球俱乐部,从最后12年赞助的澳大利亚传统赛马节、棒球、橄榄球比赛、澳大利亚为了让各国当地消费者高兴,吸取品牌理念和文化。 今年以来,TCL大国品牌广告沿“一带一路”15个国家,沿国内230城进入国内企业先河,规模同步效果显著。 在德国IFA期间,TCL旗舰产品广告普遍覆盖了法国、德国、波兰等多国城市的机场和城市核心区域,全面展示了中国生产的实力和魄力。 创造性非常丰富的营销方式,使世界更好地感受和展示中国品牌的力量。

实力背书:核心技术力量、产业链和工业能力多方面的国际化是所有企业发展的必修课题,但并非所有企业都有顺利的基因。 在TCL海外出征的过程中,国际化的发展显然来自品牌对国际市场的熟悉,适应环境,建立了自己的优势。 扎根当地,建立完整的产业链和工业化能力,控制核心技术力量,包括TCL的扎实竞争力。

TCL每年的研究开发发表了销售额的约4%以上,在全世界设立了美国研究所、香港研究所等23个研究开发中心。 TCL的技术专利数量居世界前列,累计2017年第三季度,TCL已经累计了申请人的中国专利29,577件、美国专利7,124件、PCT专利8,188件。 到2016年底,TCL集团的发明专利申请量在国内同行企业中位居第四。 与此同时,TCL大力开发了前瞻技术,在AI、大数据、表明技术等新技术方面展开了巨大的布局。

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另一方面,TCL继续将产业链向上游延伸,只完善了链条建设布局。 自2009年启动8.5代液晶面板生产项目以来,TCL在半导体表明面板产业领域投资了约1500亿元人民币,是中国大陆唯一支配半导体表明领域的“面板-模块-机械整体”横向一体化产业链的彩色电视生产去年11月,深圳华星光电全球最低世代面板生产线——第11代TFT-LCD及AMOLED新型显示器件生产线开工,在大尺寸、高精细市场首次出力。 今年6月,武汉华星光电国内第一台主力拉链显示器6代柔性LTPS-AMOLED表示,面板生产线也开始建设,为中小型高端显示领域奠定了基础。

这一战略行为超越了日韩企业在半导体面板生产领域的多年垄断,构筑了半导体面板产业结构的突破,为中国企业国际化竞争中的图书馆员取得了更大的话语权。 深圳华星光电二期项目的主体现场与此同时,TCL也提高了本地化工业的能力,参加了更好的全球竞争。 TCL波兰工厂是中国仅次于波兰的工业生产项目,享受5条生产线,每年可生产450万台电视机。 在那里,TCL电视离线三天后将到达整个欧洲。

在海外其他主要市场,TCL也展开了布局,其中越南工厂主要向东南亚市场电磁辐射。 墨西哥工厂主要是电磁辐射北美和中美市场。 埃及合资工厂电磁辐射整个非洲和中亚市场。

巴西的合资工厂覆盖了整个南美洲。 近年来,面对国家“一带一路”建设带来的机遇,TCL增加了对俄罗斯、印度、埃及、波兰沿线国家的投资,使中国制造业的工业能力、研发和服务能力扎根于当地,与当地合作共赢,本土化进程TCL希望通过全球业务布局成为具有全球竞争力的智能产品的国际品牌。 “在海外拓展的过程中,品牌效应的缺陷是中国生产的主要短板之一,与欧美日韩等老品牌企业相比,在品牌文化基础、品牌形象塑造等方面常年不足,中国生产总体处于低端环节”。

正如李东生所说,中国生产的过去形象廉价,是代工,现在变成了“中国质量造”、“中国智造”。 这个变化来自中国生产品牌多年的不懈深耕,恢复了过去的形象。 在中国经济未来的发展和发展中,中国的生产肩负着重任。

李东生说,“强国梦”始于“强国企业”,TCL以产品为媒体,将中国生产和中国品牌推广到世界,创造中国文化热情,让世界目睹中国大国品牌的实力和魅力。-ag体育官网。

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