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营销圈频现 “猪队友”,你的广告投放渠道选对了么?


2016年将会过去。然而,在广告圈一年的喧嚣之后,一个卫生巾品牌在年底促成了2016年最后一个令人失望的营销案例。虽然卫生巾的品牌广告创意很好,因为选错队友而享受了大流量,但是却引起了用户的吐槽。

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事情是这样的,卫生巾品牌在一个社交平台的首页放了一个视频广告,这个视频广告是自动播放的,不能跳过静音。许多用户被突然播出的卫生巾广告词吓得如雷贯耳。被网友吐槽后,该品牌官方微博发布道歉微博,像无助的小老婆一样回应被“猪队友”骗了。

在这次事件中,虽然网友们完全把枪口对准了事件源头的社会输入平台,但品牌也要反思广告渠道是否合适,流量是否平等,是否有价值。然而,为了营销而营销的做法已经完全损害了广告商的品牌。再有创新,像犯规一样组织不好的事情也不会好。

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广告主的最终目标是期望通过广告投放精准投资,识别更多潜在用户,创造好感,产生销售,同时期望利用广告提升用户心中的品牌形象,从而实现利益最大化。在移动时代,由于渠道的多样化和大数据技术的发展,广告主更容易陷入自由选择的误区,只关注流量而忽略其他。这一次卫生巾品牌的蜜汁失望,不仅仅是因为观众被自动播出吓到了,更是因为用户的综合覆盖区域无差别,广告的精准投入并不等同于有效。

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以今天的头条为例,声称推荐技术结合海量数据的分析和强大算法的支持,可以实现对客户目标人群的准确覆盖。张一鸣还声称,今天的头条将通过广告信息化和分销自动化准确到达目标用户,从而建立产品和效果的结合,但你知道这个目标可以超越吗?第三方数据显示,今日头条58.7%的用户具有高中及以下学历,其中高中/职业学校/技校/占比最低,自由职业者/个体户/民营企业家占比37.8%。用户收入主要在4000元以下,低收入群体占大多数。这些用户可能看不到广告,但对他们来说,构建和销售是极其可玩的。

今天头条的用户素质和收入太低,导致他们产生的信息数据价值不高。所以,尽管微信官方账号渴望的“十万”文章的读者数量在今天的头条无处不在,但它已经被广告主和主流舆论所接受,影响力和商业潜力都很低,导致即使是处处被冷落的微信商军,也不愿意在今天的头条做广告。

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转化成差的结果也不是最可怕的,因为今天的头条没有众所周知的淫秽内容的问题。比如用户在一堆色情信息和诈骗新闻中看到关于品牌的内容,就不会召回品牌。

而且,最近,在今天头条的页面广告后,用户被骗的消息在媒体上广泛传播。一旦用户对其他品牌投放的广告产生这样的误解,必然会给品牌带来不可挽回的损失。由于今天的头条仍然无法被主流精英所采用,他们的品牌和价值观可能会遇到无法突破的瓶颈,导致公司商业价值增长乏力。正因为如此,今天的头条才更感兴趣的是商业化,但却是2014年C轮融资以来一直没有融资的新闻。

面对巨大的资金压力,张一鸣不得不经常提供商业承兑汇票的平台。在这种情况下,广告商要不要上张一鸣的“假船”,不得不三思。

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本文来源:ag体育-www.dhinchakmovies.com

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